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　　創(chuàng)新理念：從傳統(tǒng)走向多元

　　政協(xié)組織應(yīng)順應(yīng)近年來新媒體飛速發(fā)展的新趨勢，把握傳統(tǒng)媒體與新興媒體的各具特色、優(yōu)勢互補(bǔ)，將傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)延伸服務(wù)廣度，提高宣傳精準(zhǔn)度。

　　建強(qiáng)常態(tài)化宣傳陣地。把新聞宣傳工作放到政協(xié)工作全局中一體謀劃、一體推進(jìn)，構(gòu)建各專委會(huì)協(xié)同參與，政協(xié)委員積極作為的責(zé)任體系，通過“界別+委員+工作站+工作室”模式，拓展政協(xié)宣傳主陣地，引導(dǎo)政協(xié)委員當(dāng)好政策“宣講員”、黨政“參謀員”，展現(xiàn)新時(shí)代政協(xié)委員的履職風(fēng)采和良好形象。

　　拓寬多載體宣傳渠道。既要加強(qiáng)堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體陣地不丟失，又要積極運(yùn)用微信公眾號、美篇、電子宣傳欄、微信群、抖音、微信視頻號、小紅書等新媒體力量，搶占新興媒體陣地，構(gòu)建全方位、多渠道的政協(xié)宣傳體系。大膽突破傳統(tǒng)媒體的功能界限，將單一的文字、圖片、音頻、視頻等融合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、信息、政務(wù)、商務(wù)、社交、服務(wù)一體化，讓信息用戶更有體驗(yàn)感、更有獲得感。運(yùn)用“線上+線下”“內(nèi)外同宣”形式，積極向全社會(huì)呈現(xiàn)政協(xié)要聞、政協(xié)故事、政協(xié)委員風(fēng)采等內(nèi)容，及時(shí)推送政協(xié)工作動(dòng)態(tài)和活動(dòng)通知，讓更多的人認(rèn)識和理解政協(xié)工作，更好地支持政協(xié)工作，使政協(xié)宣傳工作更具傳播力、影響力。

　　探索多元化人才培養(yǎng)。挖掘政協(xié)工作宣傳隊(duì)伍里新聞報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)與新媒體、廣播電視、廣告?zhèn)鞑?、文化教育、編輯出版、?shù)字出版、漢語言文學(xué)、公文寫作等領(lǐng)域的宣傳人才，建立以政協(xié)工作宣傳需求為牽引的人才培養(yǎng)模式，每年定期吸納一批骨干通訊員和新聞線索聯(lián)絡(luò)員，通過以老帶新、互學(xué)互鑒，解決人員流動(dòng)導(dǎo)致的寫作力量斷層問題。建立政協(xié)宣傳工作專家?guī)?，完善政協(xié)宣傳工作長效機(jī)制，通過主動(dòng)“喂料”、主動(dòng)點(diǎn)題等方式，共同策劃推出一批反映政協(xié)工作新亮點(diǎn)、新成效的重點(diǎn)報(bào)道，高效聯(lián)動(dòng)開展政協(xié)宣傳。

　　創(chuàng)新模式：從多頭轉(zhuǎn)向個(gè)性

　　在新媒體環(huán)境下，政協(xié)的宣傳工作除了理念上的創(chuàng)新外，在手法模式上也應(yīng)有所變革。政協(xié)組織應(yīng)在突出政協(xié)特色的基礎(chǔ)上，創(chuàng)優(yōu)提效，讓精品新聞“出圈”“出彩”。

　　從大水漫灌式向滴灌式精準(zhǔn)傳播轉(zhuǎn)變。構(gòu)建“官方微博+官方微信+新媒體平臺(tái)”的整合性平臺(tái)，摒棄傳統(tǒng)“大水漫灌”式說教，通過分眾化、靶向式的“精準(zhǔn)滴灌”，立足受眾需求，拓寬服務(wù)領(lǐng)域。

　　從常態(tài)化宣傳向緊扣大事要事開展主題宣傳轉(zhuǎn)變。圍繞黨的二十屆四中全會(huì)、中華人民共和國成立76周年、人民政協(xié)成立76周年、全國兩會(huì)等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)以及二十四節(jié)氣、國際節(jié)日（如世界讀書日）大眾熟知的節(jié)日和紀(jì)念日策劃專題報(bào)道，在全年的節(jié)點(diǎn)節(jié)日推出重大主題報(bào)道，持續(xù)在輿論場醞釀和擴(kuò)大聲量，力求對受眾起到“潤物細(xì)無聲”的作用。

　　從宣傳常規(guī)化向用戶定制個(gè)性化互動(dòng)內(nèi)容轉(zhuǎn)變。分析不同群體的信息需求，針對政協(xié)委員、普通群眾、年輕網(wǎng)民等提供分眾化內(nèi)容和設(shè)置議題，在宣傳平臺(tái)開設(shè)留言區(qū)、議題征集通道，主動(dòng)回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)，打造年輕態(tài)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)品牌，迎合時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)用戶熱衷的社交類分享行為，用權(quán)威聲音廓清迷霧，用真實(shí)信息擊破謠言。定期邀請有關(guān)專家開展“菜單式”培訓(xùn)的專業(yè)指導(dǎo)，實(shí)施“1+1”指導(dǎo)機(jī)制，將新聞宣傳納入年度工作要點(diǎn)，通過案例講解、合作撰稿等方式提升寫作水平，激發(fā)全員投稿熱情。

　　創(chuàng)新策略：從文本走向視頻

　　隨著短視頻以簡潔、直觀、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢迅速崛起，讀者更傾向于在碎片化時(shí)間里通過手機(jī)快速瀏覽短視頻獲取信息。政協(xié)組織應(yīng)善用新媒體、新語態(tài)，掌握可視化傳播技能，將政協(xié)宣傳轉(zhuǎn)化為短視頻等群眾喜聞樂見的形式。

　　打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，堅(jiān)持思想引領(lǐng)。針對中青年群體的特點(diǎn)和需求，精心打磨拍攝思路，力求政協(xié)新聞內(nèi)容短小精悍、通俗易懂、生動(dòng)活潑，真正做到入腦入心、潤物無聲。注重運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)話語體系，用中青年網(wǎng)友聽得懂、聽得進(jìn)去的語言進(jìn)行表達(dá)，增強(qiáng)新聞宣傳的說服力，避免生硬刻板說教。

　　建設(shè)自有平臺(tái)，創(chuàng)新新聞傳播生態(tài)。積極適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律，著力培育政協(xié)自有視頻品牌，圍繞政協(xié)服務(wù)民生需求、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市建設(shè)等重點(diǎn)領(lǐng)域的宣傳素材，創(chuàng)作涵蓋5秒鐘至3分鐘不等的多樣化短視頻新聞作品，鼓勵(lì)視頻類政協(xié)新聞宣傳的“小編”多以普通觀眾的視角，緊扣民生話題，重點(diǎn)關(guān)注教育、醫(yī)療、居住、飲食等與百姓生活密切相關(guān)的議題，通過貼近群眾視角的敘事方式，著力展現(xiàn)政協(xié)傾聽與解決群眾訴求的過程，既保持傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性和公信力，又以群眾喜聞樂見的形式提升傳播效果。

　　打造特色品牌，拓寬視頻制作邊界。突破傳統(tǒng)地方媒體的地域傳播邊界，嘗試依托“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”等全國性平臺(tái)發(fā)布“政協(xié)委員眼中的家鄉(xiāng)發(fā)展”系列短視頻，采取委員談體會(huì)、話感悟的方式，著力打造“委員說+多矩陣+分界別”的全新立體微課堂，分類施策豐富子品牌傳播，采取“委員說”的形式讓政協(xié)委員走到鏡頭前講述家鄉(xiāng)發(fā)展變化精彩故事，依托“文字、圖片、視頻、H5”等“多矩陣”媒體載體豐富短視頻表現(xiàn)形式，通過“分界別”的方式廣泛挖掘不同界別政協(xié)委員的獨(dú)特視角，把思想蘊(yùn)含于鮮活的政協(xié)故事，讓市民在講與聽、音與畫的互動(dòng)交流中不斷凝聚共識、匯聚力量。爭取以政協(xié)委員走向互聯(lián)網(wǎng)云端的享受，推出一批現(xiàn)象級的“出圈”爆款作品。（陳思凡  金鳳區(qū)政協(xié)常委）